பெப்சி விளம்பரம் அது தூண்டிய கோபத்திற்கு தகுதியானது

ஒரு கட்டுரை சமீபத்தில் வெளியான கெண்டல் ஜென்னர் பெப்சி விளம்பரத்தின் எதிர்வினையானது அரசியல் சரியான தன்மையின் பரந்த பிரச்சினையின் ஒரு பகுதியாகும் என்று வாதிட்டது நேற்று வெளியிடப்பட்டது.



விளம்பரத்தை அகற்றுவது ஏதோ ஒரு வகையில் பேச்சு சுதந்திரத்தை மீறுவதாகும் என்பதே அதன் முன்னோடியாக இருந்தது. ஆனால் நிச்சயமாக அது அந்த காரணத்திற்காக கிடைத்த வெற்றியா? எந்தவொரு கருத்தையும் தணிக்கை அல்லது கட்டுப்பாடு இல்லாமல் வெளிப்படுத்தும் உரிமையின் முழு அம்சம் என்னவென்றால், அனைத்து குரல்களையும் கேட்க முடியும் மற்றும் மிகவும் பயனுள்ள முடிவை எட்ட முடியும். இங்கே, பெப்சி-கோலாவை விட தனித்தனியாக மிகவும் குறைவான சக்தி கொண்டவர்கள் ஒன்று கூடி, மாற்றத்தை உருவாக்க முடிந்தது. விளம்பரம் 24 மணி நேரத்தில் இழுக்கப்பட்டது.

பின்னடைவைத் தொடர்ந்து பெப்சியின் அறிக்கை





ஆனால் இப்போது அது ஒளிபரப்பாகிவிட்டதால், அதை இயக்குவதற்கான அவர்களின் அசல் முடிவை நாம் ஒரு எளிய தவறு என்று நிராகரிக்க முடியாது. அது தூண்டிய பரவலான எதிர்மறை எதிர்வினையை ஒரு வெறித்தனமான பதிலடி என்று நாம் விமர்சிக்க முடியாது. சிறப்புரிமை நிலையில் இருந்து, அதை அப்படியே நிராகரிப்பது எளிதாக இருக்கலாம். ஆனால் அவ்வாறு செய்வது பெப்சியின் அதே தவறைச் செய்வதாகும்: பல எதிர்ப்பாளர்களுக்கு உண்மையில் வாழ்க்கை மற்றும் இறப்பு விஷயமாக இருப்பதை அற்பமாக்குவது.

அவர்களின் விளம்பரத்தில், PepsiCo, Inc. எதிர்ப்பு இயக்கங்களின் பிம்பத்தைப் பயன்படுத்தி, அவற்றை ஆயிரமாண்டு 'போக்கிற்கு' குறைத்து, அவற்றை ஒருவித கட்சியாக சித்தரிக்க முயன்றது. பிளின்ட் மற்றும் பெர்குசனில் பிரச்சாரம் செய்பவர்களுக்கு இது உண்மை இல்லை.



இந்த ஒதுக்கீட்டின் மிக அப்பட்டமான உதாரணம், ஜென்னர் ஒரு அதிகாரியிடம் பெப்சி டின்னைக் கொடுத்ததும், பேட்டன் ரூஜில் ஆல்டன் ஸ்டெர்லிங்கை காவல்துறை சுட்டுக் கொன்றதைத் தொடர்ந்து, கலகப் பிரிவு போலீஸாரை நோக்கி அமைதியாக நடந்து செல்லும் லெஷியா எவன்ஸுக்கும் இடையே உள்ள ஒற்றுமை. பயனுள்ள விளம்பரத்திற்கு சப்ளிமினல் செய்தி அனுப்புதல் அவசியமாக இருக்கலாம், ஆனால் பெப்சி ஒரு கேன் ஃபிஸி பானத்தை விற்க மிகவும் தீவிரமானதைப் பயன்படுத்துவது ஏற்றுக்கொள்ள முடியாதது.

அந்த குறிப்பிட்ட கட்டுரையின் ஆசிரியரை நாங்கள் கண்டிக்க முயற்சிக்கவில்லை - அப்படி எழுதுவது பேச்சு சுதந்திரத்தின் ஒரு பகுதியாகும். எவ்வாறாயினும், பெப்சியின் விளம்பரத்தைப் பற்றி தங்கள் கோபத்தையும் வேதனையையும் வெளிப்படுத்துபவர்களை வெளிப்படையாக மிகைப்படுத்தியதற்காக விமர்சிப்பதன் மூலம் கட்டுரை அது ஊக்குவிக்கும் உரையாடலைக் குறைமதிப்பிற்கு உட்படுத்துகிறது.

விளம்பரத்தை பொருட்படுத்தாதது மற்றும் அத்தகைய எதிர்மறையான பின்னடைவுக்கு தகுதியற்றது என்று கருதுபவர்கள் உண்மையில் ஒரு அதிர்ஷ்டமான நிலையில் உள்ளனர் - எதிர்ப்பு இயக்கங்களின் அற்பமயமாக்கல் அவர்களின் அன்றாட வாழ்க்கையில் சிறிய தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது. மார்ட்டின் லூதர் கிங்கின் மகள் பெர்னிஸ் கிங் போன்றவர்கள் வித்தியாசமான அனுபவத்தைப் பெற்றிருக்கிறார்கள்.

இந்த விளம்பரத்திற்கான பதிலை நிராகரிக்க முடியாது. பெப்சி மீதான கோபம் நிச்சயமாக நியாயமானது.